Avant d’aborder la dernière ligne droite qui clôturera 2022, je souhaitais m’arrêter sur les tendances marketing de l’année écoulée. Car, en marketing comme en athlétisme, prendre du recul c’est prendre de l’élan. Et se donner toutes les chances de sauter plus loin...
Tensions géopolitiques, crise énergétique, inflation… Les crises inquiètent et le risque de récession est désormais réel avec un PIB mondial annoncé à 2,2 % en 2023. Les budgets marketing n’augmenteront pas, c’est une certitude. Ils vont même se contracter.
Alors comment s’adapter ?...
En 2022, les crises en série nous ont challengés en tant que citoyens et en tant que consommateurs. Et mis à l’épreuve, une nouvelle fois, notre capacité de résilience.
Elles ont renforcé notre attachement à la valeur de nos données...
